“當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，人類又一次站在了歷史的十字路口，但變化帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存?！?/span> 這是中國(guó)社科院學(xué)部委員、世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所所長(zhǎng)張宇燕在《百年變局中的世界與中國(guó)》主題演講中所講的一段話。 從歷史之變來(lái)看：光瓶酒在歷史的變化中也承載著江湖的血雨腥風(fēng)，近年來(lái)光瓶酒市場(chǎng)蒸蒸日上，據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，光瓶酒自2013年起駛?cè)肟燔嚨溃袌?chǎng)規(guī)模自352億元增長(zhǎng)至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%，2022-2024市場(chǎng)預(yù)計(jì)保持16%的年增長(zhǎng)速度，2024年市場(chǎng)容量將突破1500億。 從時(shí)代之變來(lái)看：2024年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力繼續(xù)趨弱，消費(fèi)疲軟日漸明顯，而白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)中面臨著多方面的挑戰(zhàn)，包括市場(chǎng)分化、價(jià)格波動(dòng)、庫(kù)存積壓等。 在如此多樣化殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，陜西白水杜康上半年業(yè)績(jī)依舊保持70%增長(zhǎng)，這份來(lái)之不易的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很大程度來(lái)源于白水杜康領(lǐng)路人-張紅軍董事長(zhǎng)早在2019年就戰(zhàn)略規(guī)劃布局，要打造老百姓喝得起且喝得好的歷史名酒。大國(guó)清香，省酒戰(zhàn)略五大維度深度解析-陜西白水杜康國(guó)民口糧光瓶酒 接下來(lái)讓我們從五大維度深度解析-白水杜康國(guó)民口糧光瓶酒上市即熱銷的秘訣大國(guó)清香 省酒戰(zhàn)略維度一：系出名門，歷史名酒 杜康酒始于黃帝時(shí)代，興于秦漢。據(jù)白水縣志記載：明清時(shí)期，白水燒鍋千家，商賈云集，市井繁華。三國(guó)時(shí)魏武帝曹操一首“慨當(dāng)以慷，憂思難忘；何以解憂？唯有杜康?！钡那Ч沤^唱，使杜康酒名揚(yáng)天下。一杯杜康沉浮出華夏五千年歷史，一縷酒香穿透五千年而來(lái)。白水杜康見證杜康千年傳奇，杜康見證白水杜康千年名酒。大國(guó)清香 省酒戰(zhàn)略維度二：為國(guó)爭(zhēng)光，白水杜康 七十年代，敬愛的周總理提出“復(fù)興杜康，為國(guó)爭(zhēng)光”。在各級(jí)政府的大力支持下，杜康酒整合眾多小作坊，成立地方國(guó)營(yíng)白水縣杜康酒廠。伴隨市場(chǎng)體制改革，二00二年企業(yè)順利改制，經(jīng)過(guò)50多年的守正創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn)，如今已發(fā)展年產(chǎn)白酒萬(wàn)余噸、年銷成品酒數(shù)百萬(wàn)箱、品牌價(jià)值突破百億、頗具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的“中國(guó)白酒百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。 在80年代生活物質(zhì)匱乏情況下，白水杜康經(jīng)典產(chǎn)品——八棱杜康，曾出價(jià)十幾元一瓶難求，經(jīng)典復(fù)興可謂是80年代的回憶，曾獲陜西省優(yōu)質(zhì)酒，1991北京國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)，輕工部?jī)?yōu)質(zhì)酒。大國(guó)清香 省酒戰(zhàn)略維度三：白水杜康，國(guó)民口糧 經(jīng)歷了幾十年的沉淀與積累，白水杜康再次煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，推出了白水杜康經(jīng)典版復(fù)興版老酒，讓廣大消費(fèi)者再次品嘗到了那久違的30年前的味道。此酒體采用酒海儲(chǔ)存8年以上老酒勾調(diào)，酒體清亮透明，清香純正，醇和柔順，諸味諧調(diào)，后味爽凈，回味悠長(zhǎng)，口感還是三十年前的老味道！大國(guó)清香 省酒戰(zhàn)略維度四：大國(guó)清香，品牌賦能 近年來(lái)，白水杜康陸續(xù)登陸CCTV 13和美國(guó)納斯達(dá)克時(shí)代廣場(chǎng)，積極亮相糖酒會(huì)、博覽會(huì)、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等大型活動(dòng)，每年舉辦的黃河兩岸清香酒高峰論壇更是成為全國(guó)老清香白酒的風(fēng)向標(biāo)，更是陜西經(jīng)典高光時(shí)刻， 同時(shí)白水杜康跨界贊助足球賽、籃球賽、書法大賽等文娛活動(dòng)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，品牌聲量不斷提升。尤其是2024年以來(lái)，白水杜康繼續(xù)加大廣告投入，在渭南體育場(chǎng)，多個(gè)高速路段、收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)，機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵、城市立交及公交車體等進(jìn)行動(dòng)線品牌推廣，針對(duì)核心點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，積極唱響“白水杜康 十三朝 老清香”。大國(guó)清香 省酒戰(zhàn)略維度五：咨詢公司，保駕護(hù)航 當(dāng)然好的產(chǎn)品還需配好的戰(zhàn)略指導(dǎo)，黑格咨詢特針對(duì)白水杜康提出品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理，創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)公式、品類公式、心智定位、產(chǎn)品公式、傳播公式、運(yùn)營(yíng)配稱，從而找出白水杜康競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在陜西市場(chǎng)，白水杜康經(jīng)典版復(fù)興版老酒一經(jīng)推出，便引起了巨大的反響。消費(fèi)者們紛紛表示，這款酒讓他們重新找回了30年前的味道。黑格咨詢獨(dú)創(chuàng)白水杜康333法則
至此大國(guó)清香，省酒戰(zhàn)略五大維度深度解析—白水杜康國(guó)民口糧光瓶酒上市即熱銷的秘訣分享完畢，在大清香熱的浪潮下，在品牌創(chuàng)富潮的引領(lǐng)下，白水杜康國(guó)民口糧光瓶酒會(huì)繼續(xù)燃爆三秦大地！
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2024-11-12
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